Print- vs. Onlinewerbung: die richtige Mischung

Online Marketing ist ein immer bedeutenderer Bestandteil des Marketing-Mix jedes Unternehmens. Unbestreitbar. Aber wie effizient ist Online Werbung nun wirklich?

Klassische Printanzeigen sind nach wie vor sehr beliebt bei Unternehmen. In großen Tageszeitungen und in unterschiedlichen Zeitschriften sind sie regelmäßig zu finden. Die Kosten für eine Printanzeige schwanken nicht nur je nach Trägermedioum und dessen Reichweite enorm. Das Erstellen einer professionellen Anzeige benötigt Zeit und Know-how. Im Normalfall wird eine externe Agentur mit der Konzeption einer Anzeige beauftragt. Die Kosten für die Erstellung einer Anzeige variieren selbstverständlich entsprechend des Aufwands.

Wichtig ist die ideale Platzierung, um eine möglichst hohe Reichweite zu bestmöglichen Preisen zu erhalten. Entscheidet man sich eine einseitige Anzeige von Montag bis Samstag in der Tageszeitung „Krone“ zu schalten, wird das Budget gleich um ca. € 30000.- leichter.

Online Werbung nur als ergänzende Werbung?

Die meisten Zeitungen und Zeitschriften haben in der Regel auch eine Online-Ausgabe und bieten auch hier Werbeflächen an. Neben den bekannten Bannern können auch contentbezogene Textanzeigen oder Bildwerbeflächen gebucht werden. Die Kosten berechnen sich hier auf unterschiedliche Weise. Möglich sind vereinbarte Festpreise für einen bestimmten Zeitraum, oder auch die Abrechnung über Tausender-Kontakt-Preis (TKP).

Wichtig zu wissen ist, dass Online Magazine gerne lediglich nach interessanten Inhalten überflogen werden, da keine Kosten für den User anfallen und auch viele Rezipienten eine Website nur besuchen, weil sie durch einen bestimmten Suchbegriff auf das Online Magazin aufmerksam wurden.

Nicht unbedingt eine klassische Werbedisziplin, dennoch von großer Bedeutung für Unternehmen ist die Platzierung der eigenen Website im Suchmaschinenranking. Wird nach einem bekannten Markennamen gesucht, ist das Unternehmen in aller Regel an oberster Stelle platziert. Eine weitere Option der Online Werbung ist das Suchmaschinenmarketing (SEM).

Die Ideallösung?

Der goldene Mittelweg. Ein gesunder Mix aus sowohl Print als auch Online Werbung ist der sicherste Weg alle potentiellen Kunden anzusprechen. Ein Einstieg in die Online Werbung ist aufgrund der Möglichkeit der Messbarkeit für jedes Unternehmen risikofrei zu gestalten. Für eine erfolgreiche Planung aller Werbeaktivitäten eines Unternehmens, wird die Abstimmung der Online- mit den Offline-Kampagnen vorausgesetzt.